从多巴胺彩妆到美拉德彩妆ღ◈◈✿,再到性价比护肤尊龙凯时人生ღ◈◈✿,绿色美妆ღ◈◈✿、跨界合作ღ◈◈✿、男士美妆市场以及智能美妆工具ღ◈◈✿,各种新兴概念和产品层出不穷ღ◈◈✿,为消费者带来了更多的选择ღ◈◈✿。
这一年ღ◈◈✿,国货品牌加速崛起ღ◈◈✿,健康ღ◈◈✿、可持续美妆深受欢迎ღ◈◈✿,上游原料成为焦点ღ◈◈✿。人工智能等技术深刻影响行业发展ღ◈◈✿,行业格局正发生新的改变ღ◈◈✿。
三年疫情ღ◈◈✿,健康在所有产品领域的优先级得到提升ღ◈◈✿。2023年ღ◈◈✿,健康美妆产品的市场需求逐渐增加ღ◈◈✿,天然有机成分ღ◈◈✿、无刺激性梦泽罗拉ღ◈◈✿、低敏感ღ◈◈✿、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱ღ◈◈✿,纯净美妆ღ◈◈✿、妆食同源ღ◈◈✿、口服美容等各细分品类销售明显增加ღ◈◈✿。以纯净美妆为例ღ◈◈✿,天猫数据显示尊龙凯时人生ღ◈◈✿,到2024年ღ◈◈✿,天猫纯净美妆市场规模预计达40亿元以上ღ◈◈✿。据唯品会发布的数据显示尊龙凯时人生就是搏ღ◈◈✿。ღ◈◈✿,今年秋季与低敏感相关的国货美妆产品销量同比增长明显尊龙凯时APPღ◈◈✿,ღ◈◈✿,润百颜ღ◈◈✿、玉泽ღ◈◈✿、溪木源等品牌产品销量分别同比增长78.2%尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!ღ◈◈✿、22.1%ღ◈◈✿、5.4%ღ◈◈✿。
此外ღ◈◈✿,健康护肤ღ◈◈✿、健康运动等健康生活方式已经成为一种流行趋势ღ◈◈✿,这些趋势也推动了健康美妆行业的发展ღ◈◈✿。从健康美妆市场和整体美妆市场的月度销售额同比对比来看ღ◈◈✿,今年以来ღ◈◈✿,健康美妆的份额逐步提高ღ◈◈✿,下滑幅度对比整体市场更小ღ◈◈✿。同时ღ◈◈✿,在618ღ◈◈✿、双11等大促活动中梦泽罗拉ღ◈◈✿,健康美妆市场更是呈现明显增长ღ◈◈✿。
2023年ღ◈◈✿,美妆企业积极贯彻可持续发展理念ღ◈◈✿,并将其贯穿产品研发ღ◈◈✿、生产ღ◈◈✿、销售等各项服务中ღ◈◈✿。今年进博会上尊龙凯时z6ღ◈◈✿。ღ◈◈✿,不少企业展示了可持续发展理念下的方案和产品ღ◈◈✿,如资生堂推出“红腰子空瓶再续计划”ღ◈◈✿;海飞丝品牌的“简”系列去屑洗发水ღ◈◈✿。在国家“双碳”战略指引下ღ◈◈✿,本土美妆企业完善ESG建设更是大势所趋ღ◈◈✿。6月26日ღ◈◈✿,国产品牌完美日记母公司逸仙电商连续第二年发布ESG报告ღ◈◈✿。此外ღ◈◈✿,顺应全球低碳趋势尊龙凯时官网登录ღ◈◈✿,消费者对产品环保问题关注度也不断攀升ღ◈◈✿。《2023东方美谷蓝皮书》显示ღ◈◈✿,有63%的消费者会关注产品的原料和产地ღ◈◈✿,也有超九成的消费者表示会因为品牌的可持续行为增大购买意愿ღ◈◈✿。消费者更愿意为具备社会责任感的国货品牌买单ღ◈◈✿。
随着男性消费者对于美妆产品的需求逐渐增加尊龙凯时人生ღ◈◈✿,男性护肤习惯正在逐步形成ღ◈◈✿,男士美妆市场在2023年迎来了崛起ღ◈◈✿。据前瞻产业研究院预测ღ◈◈✿,到2026年男性美妆市场规模将达到207亿元ღ◈◈✿。越来越多的品牌开始关注这一市场ღ◈◈✿,推出针对男性消费者的专属产品ღ◈◈✿。随着男性美妆护肤意识增强ღ◈◈✿,男士对彩妆的需求增长迅速ღ◈◈✿。数据显示梦泽罗拉ღ◈◈✿,2023年ღ◈◈✿,男性用户对彩妆产品的购买额快速增长ღ◈◈✿,其中ღ◈◈✿,素颜霜ღ◈◈✿、气垫ღ◈◈✿、散粉ღ◈◈✿、粉底是男士购买最多的彩妆单品ღ◈◈✿,如气垫产品购买额同比增长超过30%ღ◈◈✿,体现出男性用户对美妆的便捷性需求加强ღ◈◈✿。
2023年ღ◈◈✿,带有情绪价值的色彩热词接连掀起2023年美妆行业营销风潮ღ◈◈✿。春夏之初ღ◈◈✿,以高饱和度的色彩为代表的“多巴胺”彩妆就大受追捧ღ◈◈✿;进入秋季ღ◈◈✿,以棕色系为主调的“美拉德”妆容无缝接档ღ◈◈✿,各大美妆品牌争相围绕热点趋势优化货盘及营销体验ღ◈◈✿,包括赫莲娜ღ◈◈✿、毛戈平ღ◈◈✿、卡姿兰等彩妆品牌们在内ღ◈◈✿,都纷纷推出相应品类ღ◈◈✿;而谷雨护肤品牌则以主打抗糖化ღ◈◈✿、抗氧化的方式入场ღ◈◈✿:去黄提亮精准KO肌肤“美拉德”ღ◈◈✿。
色彩风潮之下ღ◈◈✿,各大电商平台上多巴胺ღ◈◈✿、美拉德相关美妆产品ღ◈◈✿,销量持续攀升ღ◈◈✿。以为例ღ◈◈✿,主打去黄提亮的谷雨光果甘草雪肌水乳霜全年销量增长536.9%ღ◈◈✿,成为平台美妆销量爆品ღ◈◈✿;而紧跟色彩热词的毛戈平ღ◈◈✿、橘朵销量分别实现年度增长211%ღ◈◈✿、42%ღ◈◈✿,跻身《2023唯美主义新锐品牌榜》ღ◈◈✿。
在美妆领域ღ◈◈✿,抗衰老是当之无愧的热门话题梦泽罗拉ღ◈◈✿。值得关注的是ღ◈◈✿,目前国内化妆品市场中关注抗衰老的人群呈现年轻化趋势ღ◈◈✿,年轻群体占比显著ღ◈◈✿,抗老需求呈现快速上升趋势梦泽罗拉ღ◈◈✿。2023年以来ღ◈◈✿,欧莱雅ღ◈◈✿、雅诗兰黛ღ◈◈✿、资生堂ღ◈◈✿、联合利华等企业瞄准这一赛道ღ◈◈✿,首发多款抗衰老新品尊龙凯时人生ღ◈◈✿。不仅是国际大牌ღ◈◈✿,国产品牌也在积极布局抗衰赛道的研发ღ◈◈✿。
PMPM与中检科院于今年共同发起了针对中国年轻肌肤研究项目ღ◈◈✿,并发布了中国年轻肌肤参数模型ღ◈◈✿。负责该项目的PMPM母公司时垠集团首席科研官孙培文博士表示ღ◈◈✿,“我们在皱纹ღ◈◈✿、肤色ღ◈◈✿、弹性ღ◈◈✿、表皮角蛋白含量ღ◈◈✿、皮肤耐受性(乳酸刺痛)等几乎可以反映肌肤健康状态的所有维度做了测试对比ღ◈◈✿,结果发现这些参数会在25岁前后发生比较明显的变化倾向ღ◈◈✿,肌肤的各项指标在25岁之后迅速下降ღ◈◈✿。”
据《抗衰护肤市场趋势报告》显示ღ◈◈✿,2022年中国护肤抗衰市场规模为1253亿元ღ◈◈✿,2017-2022年市场规模年均同比增速超10%ღ◈◈✿,以此推算ღ◈◈✿,2023年中国护肤抗衰市场规模将达1400亿元ღ◈◈✿。消费者对抗衰老产品的需求越来越大ღ◈◈✿。
2023年ღ◈◈✿,中国美妆市场正迎来一波国货崛起的浪潮ღ◈◈✿。双11期间ღ◈◈✿,国货护肤类市场占有率由2022年的20%提升至38%ღ◈◈✿,彩妆类由2022年的25%提升至33%ღ◈◈✿。其中ღ◈◈✿,国货品牌珀莱雅ღ◈◈✿,为国产美妆夺回了丢失5年的双11销售桂冠ღ◈◈✿。双11全周期ღ◈◈✿,拿下多个平台的美妆榜冠军梦泽罗拉ღ◈◈✿,正式结束外资品牌垄断榜首的时代ღ◈◈✿。薇诺娜ღ◈◈✿、自然堂ღ◈◈✿、觅光ღ◈◈✿、可复美等国货品牌也实现了新的增长梦泽罗拉ღ◈◈✿。比如在今年唯品会11.11特卖狂欢节中ღ◈◈✿,包括在内ღ◈◈✿,有多个国货美妆品牌跻身销售排名前十ღ◈◈✿。此外ღ◈◈✿,来自全球的美业投资者也开始投资孵化中国的本土品牌ღ◈◈✿。
另一方面ღ◈◈✿,随着国货品牌的崛起ღ◈◈✿,叠加国家对进口化妆品监管的加强ღ◈◈✿,以及国际美妆公司ღ◈◈✿、品牌针对中国市场的战略调整等因素ღ◈◈✿,我国化妆品进口数量及金额呈下滑趋势ღ◈◈✿。据海关总署发布的统计数据显示ღ◈◈✿,今年1-11月ღ◈◈✿,我国化妆品累计进口总量为334881.6吨ღ◈◈✿,同比下滑13.8%ღ◈◈✿;进口金额为1175.1亿元ღ◈◈✿,同比下滑14.8%ღ◈◈✿。“出口增长ღ◈◈✿,进口下跌”已经成为2023年中国化妆品市场的主要态势ღ◈◈✿,国货品牌迎来新的增长期ღ◈◈✿。
2023年ღ◈◈✿,高性价偏好比成为了美妆消费延续全年的重要趋势ღ◈◈✿。消费不应单纯总结为“升级”或“降级”尊龙凯时人生ღ◈◈✿,理性消费趋势下ღ◈◈✿,“性价比”成为核心决策要素ღ◈◈✿:优质大单品“囤货”套组热销ღ◈◈✿,助推品牌提升客单价ღ◈◈✿。各大品牌纷纷推出具有高性价比的护肤品ღ◈◈✿,以满足消费者的需求ღ◈◈✿。以唯品会为例梦泽罗拉ღ◈◈✿,今年平台上的性价比护肤品的销售表现非常亮眼ღ◈◈✿,销售额屡创新高ღ◈◈✿。618大促期间ღ◈◈✿,唯品会上珀莱雅红宝石赋能水乳套装ღ◈◈✿、玉兰油大红瓶水乳套装ღ◈◈✿、SK-II神仙水护肤套装等多款套装类产品销量呈倍数增长ღ◈◈✿。
今年以来ღ◈◈✿,美妆企业进一步推动等创新技术赋能美妆行业ღ◈◈✿,高科技产品层出不穷ღ◈◈✿。此外ღ◈◈✿,越来越多的企业将研发重点放在原料端ღ◈◈✿。实际上ღ◈◈✿,产业链上游的原料已经成为资本追逐的焦点ღ◈◈✿。据壹览商业不完全统计ღ◈◈✿,包括美妆品牌尊龙凯时人生就是搏平台ღ◈◈✿,ღ◈◈✿、原料厂商尊龙凯时人生ღ◈◈✿、美妆平台及代理商在内ღ◈◈✿,2023年国内美妆行业共发生融资49起ღ◈◈✿。其中尊龙凯时人生就是搏z6comღ◈◈✿,ღ◈◈✿,近40起融资流向原料厂商ღ◈◈✿。
美妆品牌与其他行业的跨界合作在2023年成为了市场的新亮点ღ◈◈✿。比较常见的是ღ◈◈✿,美妆品牌与电影ღ◈◈✿、动漫等领域进行联名合作ღ◈◈✿,推出限量版产品ღ◈◈✿;与时尚品牌合作尊龙凯时人生ღ◈◈✿,打造独特的彩妆系列等ღ◈◈✿。
今年ღ◈◈✿,橘朵就推出了和二次元恋爱游戏《未定事件簿》的四款联名礼盒ღ◈◈✿,薇诺娜更是跨界与咖啡品牌Manner推出联名饮品酒香桂花拿铁ღ◈◈✿。通过借势咖啡热潮ღ◈◈✿,触达白领群体ღ◈◈✿,薇诺娜意在建立职场通勤场景与日常防晒相关联ღ◈◈✿。近日ღ◈◈✿,薇诺娜还与宠物IP奈娃家及长白山万达酒店三方跨界联动ღ◈◈✿,推出雪季酒店套餐ღ◈◈✿。该套餐一经推出ღ◈◈✿,就在李佳琦直播间售出了超2W份ღ◈◈✿。不可否认ღ◈◈✿,这些多样化的跨界合作不仅丰富了产品线ღ◈◈✿,还为消费者带来了全新的购物体验ღ◈◈✿。在电商平台上ღ◈◈✿,跨界合作产品的销售额也呈现出爆发式增长ღ◈◈✿。
2023年ღ◈◈✿,一些医美企业开始加速布局医美+功效护肤产品的市场ღ◈◈✿。华鑫证券研报指出ღ◈◈✿,中国医美市场从2017年的993亿元有望增加至2030年的6382亿元ღ◈◈✿。随着医美市场的快速发展ღ◈◈✿,围绕轻医美相关的美妆产品的研发ღ◈◈✿,也成为美妆增量市场的突破口之一ღ◈◈✿。
据华经产业研究院统计ღ◈◈✿,预计2025年我国功效性护肤品行业市场规模将达到1054亿元ღ◈◈✿。这一背景下ღ◈◈✿,伴随着功效护肤竞争地白热化尊龙凯时人生ღ◈◈✿,消费者对进阶功效的诉求以及护肤售后及体验的需求越来越高ღ◈◈✿,进一步对品牌提出了更专业的要求ღ◈◈✿,医研共创成为新的趋势ღ◈◈✿。修丽可在今年的进博会上发布了中国第一项《整全护肤专家共识》和《2023皮肤轻医美运营白皮书》ღ◈◈✿。