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　　据国家统计局数据ღ★★，今年5月化妆品零售额达到435亿元ღ★★，同比增长4.4%ღ★★。这是继去年5月零售额创下新高之后ღ★★，再次实现增长ღ★★。另据主流电商平台星图数据监测数据ღ★★，“618”大促美妆品类全网GMV近600亿元ღ★★，同比增幅超63%ღ★★。

　　今年“618”彩妆香水类目呈现新锐品牌突围ღ★★。抖音彩妆类目品牌榜TOP10中ღ★★，共有8个国货品牌ღ★★，毛戈平同比跃升9位至第二ღ★★。天猫彩妆香水类目竞争激烈ღ★★，圣罗兰居首ღ★★，彩棠ღ★★、毛戈平分别跃升至第二漫画009ღ★★、三位ღ★★。

　　天猫官方数据显示ღ★★，高端美妆持续增长ღ★★：华伦天奴美妆增幅超100%ღ★★，YSLღ★★、Hourglass超60%ღ★★。国货品牌中ღ★★，毛戈平增长超70%漫画009ღ★★，成为增长最快的品牌之一ღ★★。

　　毛戈平“618”亮眼表现与其独特竞争优势密不可分ღ★★。毛戈平品牌创始人自带IP属性ღ★★，精准把控流行趋势ღ★★，叠加优质服务支撑ღ★★，形成了其竞争力的核心三角ღ★★。

　　从中长期看ღ★★，头部国货品牌将逐步跳出“卷成分”“卷功效”的循环ღ★★，聚焦品牌影响力尊龙凯时人生就是博官网ღ★★、综合使用体验和全渠道布局能力ღ★★，构建更强的品牌护城河尊龙凯时人生就是博官网ღ★★。毛戈平作为全渠道布局完善ღ★★、品牌力突出的高端国货代表ღ★★，已形成差异化竞争优势ღ★★。

　　今年5月ღ★★，毛戈平推出“闻道东方”系列香氛ღ★★。这也意味着继彩妆ღ★★、护肤之后ღ★★，毛戈平正式进军香氛领域ღ★★。作为故宫文创多年的文化合作伙伴ღ★★，该系列是毛戈平美妆与故宫文创合作推出的“气蕴东方”系列的第六季文化艺术作品ღ★★。

　　市场反馈显示ღ★★，毛戈平香水与外资品牌形成显著差异化ღ★★。其注重心境表达ღ★★，如新品中主推款“空山”ღ★★，以“前调新雨初霁ღ★★、中调绿意流动ღ★★、后调自由之境”尊龙凯时人生就是博官网ღ★★，构建东方意境香氛体系ღ★★，精准契合当代消费者对情绪价值的深层需求尊龙凯时人生就是博官网ღ★★。此外ღ★★，“闻道东方”系列的定价策略精准锚定500-800元轻奢区间ღ★★，既避开了国际大牌的千元级竞争红海ღ★★，又与价格普遍偏低的国货香水形成区隔漫画009ღ★★，延续护肤与彩妆线精准价格定位ღ★★，后续香水线有望持续贡献业绩新增量ღ★★。

　　随着首个香水系列的问世ღ★★，毛戈平品牌成为中国本土实现彩妆ღ★★、护肤ღ★★、香氛“三驾马车”齐驱的全品类高端美妆品牌ღ★★。香氛品类的拓展ღ★★，不仅是毛戈平美妆通过完善“三驾马车”的品类结构ღ★★，夯实品牌资产ღ★★，更借联合故宫文创ღ★★，推动文物美学向日常消费场景渗透ღ★★。

　　毛戈平持续不断丰富产品矩阵ღ★★，目前旗下拥有400多个单品漫画009ღ★★，覆盖彩妆ღ★★、护肤等多品类ღ★★。其中ღ★★，彩妆线的光感无痕粉膏系列零售额超过4亿元ღ★★，护肤线中奢华鱼子面膜零售额超过8亿元ღ★★，明星单品凭借卓越品质成为拉动业绩的重要引擎ღ★★。2025年1月ღ★★，毛戈平推出MAOGEPING EAU DE PARFUM国韵凝香香水系列ღ★★，进一步拓展品类边界ღ★★，为品牌发展注入新活力ღ★★。

　　经过二十多年发展尊龙凯时人生就是博官网ღ★★，毛戈平已在国内高端化妆品市场筑牢根基ღ★★。具体来看ღ★★，毛戈平的优势体现在多个方面ღ★★。

　　品牌文化层面ღ★★，毛戈平以独特文化与精神内核掌握国风审美定价权漫画009ღ★★。创始人强IP属性与专业艺术化妆品牌定位ღ★★，在消费者心中锚定高端ღ★★、专业的形象ღ★★。毛戈平长期深耕化妆艺术的教学并亲自推广美妆文化尊龙凯时人生就是博官网ღ★★，使品牌在专业彩妆领域积累深厚口碑ღ★★。这种“创始人影响力驱动品牌成长”的模式ღ★★，使毛戈平品牌具备更强的消费者黏性和行业内的权威性ღ★★，为品牌未来继续成长奠定坚实基础ღ★★。

　　渠道布局上ღ★★，毛戈平线下高端百货持续加码ღ★★，线年品牌进驻成都ღ★★、武汉SKP及杭州大厦等顶尖商场ღ★★，今年北京SKP快闪店开业ღ★★。截至2024年末ღ★★，其品牌专柜遍布全国120多个城市ღ★★，包括378个自营专柜及31个经销商专柜ღ★★，专柜配备超过2800名美妆顾问ღ★★。同时ღ★★，毛戈平线上渠道发展迅猛ღ★★，其线上营收额在总营收中的占比已攀升至47.8%漫画009ღ★★。线上渠道的快速增长ღ★★，为毛戈平在“618”的业绩增长提供了强大助力ღ★★。

　　借助IPO后品牌美誉度进一步提升ღ★★，毛戈平高端渠道入驻进程加快ღ★★，品牌形象持续提振ღ★★，形成“渠道升级-品牌增值”正反馈ღ★★。

　　值得关注的是ღ★★，毛戈平（自2024年12月上市后在资本市场表现亮眼ღ★★。上市首日ღ★★，股价一度暴涨近91%ღ★★，彰显市场高度认可ღ★★。此后ღ★★，毛戈平股价一路高歌猛进ღ★★，最高达130.6港元ღ★★，较29.8港元的发行价增幅超4倍ღ★★，市值一度突破640亿港元ღ★★。毛戈平在资本市场的优异表现ღ★★，不仅反映出投资者对其商业模式和发展前景的信心ღ★★，也侧面印证了毛戈平在市场中的强劲竞争力ღ★★。

　　众多机构看好毛戈平未来发展前景ღ★★：中信建投证券首次覆盖毛戈平即给予“买入”评级ღ★★，指出公司兼具彩妆赛道ღ★★、高端定位及线下强布局三重稀缺性ღ★★，盈利能力在业界领先ღ★★。花旗预计ღ★★，毛戈平将在2024—2027年间实现31%的净利润复合增长率ღ★★，应享有高于同行的估值溢价ღ★★。凭借更强的品牌资产ღ★★、盈利能力及增长前景ღ★★，毛戈平有望持续高增长ღ★★，在高端美妆市场占据更重要的地位ღ★★。（邹易）尊龙凯时·人生就是搏ღ★★。尊龙凯时网址ღ★★，尊龙凯时官方网站ღ★★。尊龙凯时公司官网ღ★★。重组胶原蛋白ღ★★。尊龙凯时APPღ★★，尊龙凯时人生就是博ღ★★，