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　　近期ღღ，宝洁公布2026财年第一季度（2025年7月-9月）财报ღღ，期内净销售额达到224亿美元ღღ，同比上涨3%ღღ；不含外汇ღღ、收购及资产剥离影响后的有机销售额增长了2%ღღ；净收益达到47.81亿美元ღღ，同比上涨20%ღღ。

　　期内ღღ，宝洁的美容部门净销售额为41.43亿美元夜间做运动视频声音ღღ，增长6%ღღ，为增幅最大的业务部门ღღ。大中华区业务表现强劲ღღ，有机销售额增长5%ღღ，主要来自婴儿护理业务（帮宝适）和SK-II ღღ，分别取得了20%和12%的增长率ღღ。ღღ。

　　在后续的财报分析会上ღღ，宝洁公司首席财务官安德烈·舒尔滕以“非常出色”来评价中国团队ღღ。虽然其认为中国市场的情况比较复杂ღღ，增长不会一帆风顺尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，但对所取得的进展非常乐观ღღ。

　　整体业绩上涨ღღ、中国区业务回暖ღღ，宝洁对2026财年的预测依旧“看涨”ღღ，整体销售额预计相比2025财年增长1%-5%ღღ，有机销售额增长4%ღღ。

　　从增长路径来看ღღ，宝洁贯穿本季度的核心策略是“涨价”和“卖高端”ღღ，并且有趣的是ღღ，在中国市场方面ღღ，宝洁和其几位竞争对手均提起了“持续推进产品高端化”的策略ღღ。

　　在财报中ღღ，宝洁一开始就点名了本期增长的最大“功臣”——涨价夜间做运动视频声音ღღ。报告期内ღღ，宝洁有机销售额的增长主要得益于1%的提价贡献和1%的产品组合优化ღღ，有机销量对本季度销售额无实质影响ღღ。

　　可以看出ღღ，在刚刚过去的2025财年ღღ，涨价和有机销量则是宝洁销售额增长的主因ღღ。同样在2024财年夜间做运动视频声音ღღ，其销售额的增长也几乎全部来源于提价ღღ。

　　但作为一个全品类的消费公司ღღ，宝洁旗下各个部门对涨价的执行度也各不相同ღღ。分类别来看ღღ，宝洁旗下共有5个部门ღღ，分别是美妆ღღ、男士理容ღღ、健康护理ღღ、织物及家居护理和婴儿ღღ、女性及家庭护理部门ღღ。

　　第三季度ღღ，美妆和男士理容部门的净销售额分别增长了6%和5%ღღ；健康护理和织物ღღ、家居护理则仅有2%ღღ、1%的增长ღღ，同时这两个部门的有机销量均下滑2%ღღ；婴儿ღღ、女性护理则是持平ღღ。

　　财报显示ღღ，美妆部门重的护发业务ღღ、个人护理业务以及护肤业务均实现个位数增长ღღ，增长原因均与提价有关ღღ。尤其是护肤业务的增长ღღ，主要来自北美市场高端产品组合优化及提价ღღ，但部分被销量下滑抵消ღღ；男士理容部门的增长同样源于创新性提价ღღ。

　　相比之下ღღ，其余三个部门都出现销量下滑抵消提价作用的情况ღღ，结合最后销售额的微增和持平ღღ，可以推断如果没有实施涨价ღღ，三个部门的销售额可能均会出现一定幅度的下滑ღღ。

　　与此同时夜间做运动视频声音ღღ，宝洁的市场份额正在减退ღღ。第三季度ღღ，宝洁全球市场的份额下降了30个基点ღღ，在50个国家/品类组合中ღღ，只有24个能维持或提升市场份额ღღ。

　　值得注意的是ღღ，虽然美妆部门聚集了如海飞丝ღღ、SK-IIღღ、OLAY等知名品牌尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，但其事实上只是宝洁的第三大业务部门ღღ。对宝洁来说ღღ，以汰渍为代表的织物ღღ、家庭护理和以帮宝适ღღ、丹碧丝为主的婴儿ღღ、女性护理部门是其最重要的两大部门尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ。

　　期内ღღ，这两大部门分别贡献了77.93亿美元和51.71亿美元的销售额ღღ，美妆部门的销售额则为41.43亿元ღღ。

　　从客群来看ღღ，关注家庭护理ღღ、婴儿消费的人群更注重性价比ღღ，宝洁观察到这部分市场正在出现非常激烈的降价和促销ღღ，竞争十分激烈ღღ。

　　安德烈·舒尔滕也在财报会议中“暗讽”竞争对手联合利华以促销活动刷新市场存在感ღღ，“总部位于欧洲的竞争对手重新加入竞争ღღ，并伴随大量的促销活动”ღღ。

　　但宝洁始终认为创新和品牌投资才可以提升综合竞争力ღღ，并在北美和大中华区两个重点区域坚持以高端线产品来响应市场需求ღღ。

　　首先分区域来看夜间做运动视频声音ღღ，宝洁本季财报中ღღ，北美的消费增幅有所放缓ღღ，有机销售额增长了1%ღღ，欧洲市场持平ღღ，大中华区有机销售额增长5%ღღ，延续了连续改善的积极势头夜间做运动视频声音ღღ。

　　过去三年ღღ，如何在大中华区实现增长ღღ，对宝洁来说一直是个难题ღღ。2022和2023财年ღღ，其有机销售额均下滑了4%ღღ、2024财年下滑9%ღღ、2025财年则下滑5%ღღ。

　　宝洁在大中华区的市场表现很大程度上取决于SK-IIღღ，而过往的业绩不振也被归咎于SK-II“神仙水”被裹入核废水及地缘政治问题中ღღ。

　　但从去年开始夜间做运动视频声音ღღ，SK-II在中国频出新品ღღ，还推出了高奢产品线LXP匠心系列ღღ。从价格来看尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，SK-II本就属于高端线ღღ，单品价格均达到千元档位ღღ，LXP系列则更加昂贵ღღ，面霜价格为2500元ღღ。

　　高端化的打法在中国市场十分有效尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，该系列进入市场已经一年ღღ，今年第三季度ღღ，SK-II在中国的销售额增长了12%ღღ。安德烈·舒尔滕嘉奖了中国团队有勇气在原有产品线之外推出超高端产品尊龙凯时 - 人生就是搏!ღღ，认为该措施已经获得丰厚的回报ღღ。

　　不光是SK-IIღღ，大众护肤品方面ღღ，舒肤佳和OLAY都在下半年推出了新的沐浴露ღღ，整体推动中国区的个人护理业务增长了9%ღღ。其中ღღ，OLAY的高端沐浴露在线%ღღ、线%ღღ，基本助推品牌完成了从基础产品到高端产品的转变ღღ。天猫榜单显示ღღ，OLAY新上市的精华沐浴露目前是双十一热卖榜的第一名ღღ。

　　回顾今年6·18的表现ღღ，SK-IIღღ、OLAY在天猫美妆榜排名第7和第13名ღღ；潘婷ღღ、护舒宝ღღ、舒肤佳则在个护榜中位于第3ღღ、第4和第6名ღღ。

　　在此次财报中ღღ，宝洁再次提到了其在六月份宣布的重组计划ღღ，将裁减最多7000个非生产制造岗位ღღ，并且已经制定了全球各业务部门的组织架构调整计划ღღ。

　　根据美妆垂直媒体“青眼”的报道ღღ，宝洁在近期发布的秋招岗位中新设立了“品牌增长部”ღღ，内部人士表示宝洁正进行组织升级调整ღღ，原本两大关键部门品牌管理部和消费者市场研究部门目前均属于品牌增长部ღღ。

　　宝洁近五年整体保持稳定增长ღღ，这使得大中华区过去两年的业绩萎靡愈发凸显ღღ。如今正值集团重组的关键节点ღღ，大中华区的业绩回升ღღ，其承载的意义也更为重大夜间做运动视频声音ღღ。

　　从行业角度看ღღ，近两年ღღ，国货美妆的迅速增长让众多国际品牌感受到了中国市场的寒意ღღ，但与此同时国内消费的内部分化趋势也被迅速捕捉ღღ，高端美妆市场依旧具备较大潜力ღღ。

　　推出创新性高端产品ღღ、改变市场推广模式易及改进线上渠道持续推动了宝洁中国的增长ღღ，其他公司也同样察觉出这一趋势ღღ。

　　联合利华在第三季度财报中表示中国市场实现个位数增长ღღ，并表示正从更聚焦ღღ、精准的市场策略和产品组合的高端化中看到成效ღღ；拥有高端品牌莱伯妮ღღ、优色林的拜尔斯道夫在三季报中表示这两个品牌的增长ღღ，中国是关键的驱动力ღღ。尊龙凯时人生就是搏!官网尊龙凯时官方尊龙凯时人生就是搏ღღ。尊龙凯时z6ღღ。ag尊龙凯时·中国官方网站ღღ。尊龙凯时平台ღღ，尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!ღღ，